美图手机业务线退败小米能否力挽狂澜?

“美图是一个想要用美改变天下的公司。”这是美图董事长蔡文胜长久以来的贪图。 从一款“傻瓜型PS”修图软件,到智妙手机,再到社交、电商和区块链,美图的商业帝国可谓无以伦...


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“美图是一个想要用美改变天下的公司。”这是美图董事长蔡文胜长久以来的贪图。

从一款“傻瓜型PS”修图软件,到智妙手机,再到社交、电商和区块链,美图的商业帝国可谓无以伦比。然而,在残酷的财报眼前,之前的很多商业贪图也被残酷的现实无情击碎。3月20日,美图2018年财报显示,美图2018年营收27.91亿元,同比下降37.8%;毛利4.29亿元,同比下降59.8%;经营吃亏10.52亿元,而去年同期为吃亏1.14亿元。

这是美图五连亏。值得留意的是,让美图值得骄傲的上市推手智妙手机营业,吃亏约5亿元,而且传出年中即将关闭。

美图从出生到上市,媒体的质疑声从来就没有竣事过。更神奇的是,每次陷入低谷之后,都邑有一双神奇的支援之手,让其持续走在吃亏的路上,这一次,还能继承上演事业吗?

十年筑梦,美图秀秀桂林一枝

福建成功贩子蔡文胜,在没有高中卒业就进入了服装买卖,在互联网投资方面,他是后来居上,从投资域名到投资游戏,彷佛都取得伟大年夜的成功。

蔡文胜的经典语录是:爱好草根和切切用户,有用户就有统统。于是,美图就这样出生了。

韶光回到2008年,当时windows里装机必备的除了播放器、社交及下载对象,还有图片处置惩罚对象PS。但PS对付通俗人来说技巧难度较高,两个福建泉州人蔡文胜与吴欣鸿从中发清楚明了商机,他们抉择做一款“傻瓜型PS”软件。吴欣鸿挑出18个员工,成立了美图。

2008年10月,电脑版美图秀秀上线;2011年2月,移动版美图秀秀上线。

美图在产品中加入了人像美容、磨皮美白、瘦脸、瘦身等功能,针对女性用户的特征,让操作加倍简单。这让美图用户激增:2011岁尾美图PC加移动真个用户量冲破1亿;2012年PC真个用户量冲破1亿,同时PC加移动端冲破2亿用户;2013年头?年月单单移动端用户量就冲破了1亿。光阴至此,美图初具用户基本。

此后,美图开启了矩阵化的成长路径,先后上线了美颜相机、美图贴贴、海报工厂、美妆相机、潮自拍、美拍等专注于美颜的对象产品,形成以“美”为主的产品矩阵。与此同时,美图还向智能硬件和内容营销偏向探索,推出了智能硬件产品美图摄影手机、短视频社区美拍以及电商社区美图美妆。

在此历程中,美图开始结构AI技巧,2010年景立MTlab影像实验室;2017年,美图宣布了AI测肤技巧,此后,美图推出主打AI虚拟试妆的产品美图魔镜。

对美图而言,AI技巧可以加速商业化进程,在线上线下和用户零间隔孕育发生互动,互动孕育发生的数据可以更好的描画用户画像,从而驱动产品办事的提升。

2016年12月15日,美图公司于在喷鼻港主板挂牌上市,发行价8.5港币,市值靠近360亿港元,这是继腾讯之后来喷鼻港最大年夜的互联网IPO。

截至2017年06月,美图的影像及社区利用矩阵已在举世15亿台自力设备上激活,外洋用户总数跨越5亿。并始终在App Store影像类利用市场维持首位。美图秀秀、BeautyCam美颜相机、美妆相机等利用屡次登顶多个国家和地区App Store榜首。

美图的用户数据可谓完美完好,但在本钱市场的故事却差强人意。本钱的天然本性是逐利,后期的持续吃亏无法给投资人一个交卸。

上市后财报显示,美图2017年净吃亏达到1.97亿元。在2013年,美图吃亏2581万元,2014年吃亏17.72亿元,2015年吃亏22.17亿元,2016年吃亏62.6亿元。前四年吃亏是逐年增添,到2017年,有所改良然则并未盈利。

别的一方面,智妙手机摄影功能在赓续增强,美图秀秀不再是用户的刚需。美图必要一个转型的故事,来为投资者续梦。

All in社交,救亡图存

美图虽然用户数量堪比BAT级别,但毕竟蒙受了大年夜多半对象类APP可替代性强的“通病”:用户“用完即走”,无法有效增添应用时长。

于是,美图开始转型,选择以All in社交的要领来提升用户代价。其社交考试测验大年夜概经历了以下几个历程:垂直社交、短视频社交、谈天社交、图片社交。

2013年阁下,美图秀秀曾做过一个针对设计师及插画师的社交平台,但因受众过小,便没有深入的成长;2014年,美拍以“制尴尬刁难象+社区”的定位进入短视频市场,但这一计划却被头条的抖音打乱;2016年,美图继承推出主打意见意义谈天的社交产品“闪聊”,但该产品并没有掀起任何浪花。

2018年8月,美图公司“美和社交”计谋在北京正式宣布。美图CEO吴欣鸿表示:“美图聚焦到图片社交,现在做刚好,中国图片社交这一垂直品类没有头部产品,美图在做一个增量可以理解为中国版的Instagram。”

与此同时,美图发布厘革组织架构,成立社交产品奇迹群、美颜产品奇迹群、智能硬件产品奇迹群三个奇迹群,此中,美图系最紧张的美图秀秀、美拍、美颜相机、美图美妆、BeautyPlus等产品被纳入到社交产品奇迹群。

9月20日,美图秀秀新版本全量上线。新版本最大年夜的不合就如8月份美图CEO吴欣鸿所说,社交需求被提到了最高的优先级。

新版美图秀秀首页的对象按钮被挤到了首页上方,有一半的面积被美图社区所盘踞。而在最底部,美图秀秀还加入了极为类似社交软件的底栏,并分成了首页、关注、消息、我四大年夜板块。所谓主打社交便是社区功能被加入到了顶级导航中,不必要再进行跳转。

从这次美图的财报数据来看,“美和社交”计谋自推出至今,社交化转型效果并不是很显着。财报显示,截至2018年12月31日,美图秀秀月活1.17亿,同比增长0.3%。

此外,在如今各大年夜商业巨子纷繁抢占社交市场的环境下,美图能否在社交领域杀出一条活门,依然是迷。

在美图的成长疆土中,与社交理念同时萌生的还有其对电商的愿望,美图寄盼望于拓展社交用以沉淀用户,随之开展电商营业。2017年美图上线了美铺和美图定制,但其电商营业应声平平。

此外,美图也曾高调发布介入区块链投资,曾称将凭借美图智能通畅证、基于美图区块链的AI接口和生态扶持,来吸引第三方平台入驻。然而,就在美图在区块链领域未有实质冲破之际,针对区块链领域的监管却在趋严。

由此不雅之,美图试图在多个营业线,把美图秀秀宏大年夜的用户量进行商业变现的希望破灭。财报显示,从其月活变更来看,营业线的拓展并没有起到感化,而美图却再一次历经用户流掉。截至2018年12月31日,美图公司月活总数3.32亿,比去年同期削减19.9%。

但值得留意的是,美图正在转型为一家以互联网为重点的轻资产公司,其营业模式开始更多地依附互联网办事,财报显示,该等营业收入供献自16.7%增至33.9%。

这将成为美图下一个转型故事的开始。当然,作为美图“上市元勋”智妙手机营业也迎来了小米的援手。

小米能拯救美图手机?

第三方数据显示,五年间,美图手机一共推出了10余款手机,共售出350万台。财报显示,2016年、2017年,美图手机等硬件收入分手为14.7亿、37.4亿元人夷易近币,在其总营收平分手占比93.4%和82.6%。

“美图公司2016年能够成功上市,美图手机功弗成没!”吴欣鸿说,只管市场被赓续冲击,然则美图从未想过要放弃美图手机营业。

然而,财报显示,最致命的袭击还要数智妙手机营业。2018年美图仅推出美图T9一款机型,而2017年则有三款;整年共售出智妙手机72.17万部,而2017年则有157.4万部。财报显示,2018年被“砍掉落”的智妙手机营业为美图带来了约5亿吃亏,估计将在2019年中之前完全关闭该等营业。

凭借美颜功能,美图手机曾在中国手机市场小着名气。但短视频平台的迅速崛起,智妙手机AI自拍的兴起,美图手机的美颜功能上风不再。美图智妙手机营业真的就凉凉了吗?天无绝人之路,“救星”小米入局。

在2018年11月30日,公司终止美图美妆电商营业,并将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。同时,公司还将美图品牌授权予小米集团以推出未来的美图手机系列。

2018年11月份,美图公司CEO吴欣鸿宣布内部信称,“今朝美图手机的用户主要集中在一二线城市,而小米具备线上线下交融的高效新零售渠道,可以对美图软硬件现有用户群体形成有效弥补。”

与小米联姻后,美图推出了首款骁龙845新机逐一美图V7,售价4799元起,托尼洛·兰博基尼限量版更是高达10888元。只管蔡文胜和雷军关系非同一样平常,但小米是济困纾难,照样让美图蓝本吃亏的手机营业雪上加霜?

小米最新财务让美图高层不得不捏一把汗:小米2018年第四时度售出2500万部智妙手机,较2017年第四时度下降了350万部,比2018年第三季度下降了830万部。两千元以上手机占比仅31%,在华为、VO高端手机的榨取下,小米会在中低端手机“自顾不暇”危急中去为成长美图高端手机,值得思虑。

注:文/右手 齐智颖,出处: 蓝鲸TMT,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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